Психология рекламы

Как правильно создать рекламу? Что нужно учитывать при создании рекламы? Что должно присутствовать в рекламе, чтобы потребитель приобрёл рекламируемый товар или воспользовался предлагаемой услугой? Над этим работает целая рекламная индустрия: грамотная, сильная и даже агрессивная.

Реклама воздействует на восприятие и эмоции человека, подсознательно заставляя купить то, что предлагают. Маркетологи используют самые последние достижения науки и технологий.

Цель рекламы – информированность населения об услугах, образе жизни, товарах потребления и т.д. Привлечь внимание к товару/услуге, показать их полезность и даже необходимость, завоевать целевую аудиторию. Но главное – любой ценой продать то, что рекламируется.

Психологические уловки рекламы

  1. Человек воспринимает рекламную информацию визуально и на слух. Причем визуальное запоминается лучше, чем звуковое, а если их совместить, то эффект запоминания информации будет выше.
  2. Если рекламный ролик запущен на телевидении или радио, то темп должен быть быстрее среднего, а звук громче предыдущего, т.к. человеческое сознание  принимает за правдивую информацию ту, которая звучит громче предыдущей.
  3. При создании рекламы персонаж, рекламирующий товар/услугу, должен быть узнаваемым (известный актер, спортсмен, ведущий ТВ и др.), это вызывает доверие у потребителя, следовательно, выше шанс успешной продажи.
  4. Текст, звучащий в рекламе, должен быть коротким, доступным для понимания и убедительным.
  5. В написании рекламного текста должен учитываться цвет и фон. Например женщин больше привлекают красные и жёлтые цвета, а мужчин – синие. Красный цвет побуждающий, акцентирующий внимание. Можно привести примеры позитивных цветовых сочетаний: жёлтый на зелёном; зеленый на желтом; жёлтый на белом; белый на зелёном.
  6. Более эффективны для восприятия человека буквы или цифры, написанные черным на желтом или белом фоне; зелёным на белом или красном; красным на белом или жёлтом; синим на белом; белый на синем, красном, зелёном или чёрном фоне.
  7. Если в рекламе используются геометрические фигуры, и они равны по размеру, цвету и расположению в пространстве, то легче воспринимаются и лучше запоминаются вначале треугольник, затем круг, а потом квадрат.
  8. Шрифт, размер должны быть читабельны: расстояния между буквами и цифрами минимальное. Чем больше элементы написания будут похожи друг на друга, тем целостнее будет восприниматься информация.

Реклама настолько быстро стала неотъемлемой частью нашей жизни, что это уже никого не удивляет, и порой мы её даже не замечаем. Много среди нас отвергающих  рекламу и воспринимающих её как раздражитель. Но как без неё сориентироваться в таком многообразии новинок, необходимых потребителю?

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *